Split testing in AdWords
Wil je een split test uitvoeren in AdWords? Zorg dan dat je dit correct aanpakt om daarna gefundeerde beslissingen te kunnen nemen!
Als marketeer hebben we allemaal al wel eens over over A/B testing of split testing gehoord. In een meer theoretisch kader van marktonderzoek verstaan we onder deze terminologie een experiment dat wordt opgezet om twee alternatieven te testen en een wederzijdse impact te elimineren. Ook in online advertising weten we graag welke?initiatieven?het beste presteren en hoe we ons budget optimaal kunnen spenderen, afgaande op concrete cijfers en het gedrag van gebruikers. En ook in de online marketing sfeer krijgen we een beter zicht in dat gedrag door experimenten en tests te doen. Maar hier is het des te meer zo belangrijk om een geschikte testomgeving op te zetten en op die manier de juiste en correcte cijfers te bekomen?
Split testing in een online context
Ook in een digitaal kader is split testing een zeer bruikbare methode om verschillende opties af te wegen. In se gaat het om gebruikers op te splitsen in twee groepen, die elks op hun beurt de te testen alternatieven te zien krijgen. Wat belangrijk is, is om ervoor te zorgen dat de testgebruikers de te testen versies op een willekeurige basis krijgen te zien. Zo elimineer je variabelen die aan de basis zouden kunnen liggen voor een verschillend gedrag van de testgebruikers.
Het probleem? Er zijn werkelijk te veel variabelen die ervoor kunnen zorgen dat de onderverdeling van de testgebruikers niet langer op willekeurige wijze verloopt. Praktisch gezien moet zulk experiment te lang lopen met te veel testpersonen om werkelijk gefundeerde resultaten te kunnen opleveren. Zulke experimenten kunnen slechts een indicatie geven van wat een perfect gecontroleerde test zou kunnen opleveren.
Split testing met Google AdWords
Experimenten worden vaak op kleine schaal uitgevoerd in AdWords. Levert advertentie A of advertentie B het meeste conversies op? Welke landingspagina is het meest geschikt voor een bepaalde advertentie? Werken informatieve, of juist agressievere sitelinks beter? Stuk voor stuk zijn dit vraagstukken die een aanzienlijke impact kunnen hebben op het succes van een online advertising campagne. En dus is het experimenteren geblazen! Een mogelijkheid is om in gedurende maand 1 alternatief A te vertonen of in te schakelen en vervolgens in maand 2 over te schakelen op alternatief B. Daarna is het een kwestie van beide testperiodes met elkaar te vergelijken en je conclusies vloeien daaruit voort??
Neen. Deze werkwijze staat haaks op het fundamenteel idee dat de te onderzoeken alternatieven onder gelijke (of meer realistisch: ?vergelijkbare?) omstandigheden moeten getest worden. En in bovenstaande experimenteringswijze is de tijd een grote, invloedrijke variabele die je testresultaten vertekent.
Zet een aparte experimentencampagne op
Om een zo correct mogelijk experiment op te zetten binnen AdWords, start je alvast eerst met een aparte, autonome?campagne?te?cre?ren?die enkel wordt gebruikt voor split testing. Dankzij een aparte campagne leun je het dichtst mogelijk aan bij een gecontroleerde testomgeving. Maak per experiment een aparte ad group aan waarin je de testen elementen integreert. Wil je bijvoorbeeld verschillende advertenties tegenover elkaar zetten en de meest performante gebruiken voor je lopende campagne? Zorg dan zeker dat je de juiste Ad Rotation instellingen inschakelt! Want advertenties moeten een vergelijkbaar aandeel verkeer krijgen toegewezen, opdat jij kunt oordelen welk het beste presteert. Kies dus zeker voor de ?Rotate Evenly?-optie, om ervoor te zorgen dat in het begin alle te testen advertenties een redelijk aandeel van het totaal toe te wijzen verkeer krijgen.
Lees zeker ook deze gerelateerde artikels:
- Adwords Express vervangt Google Boost
- Google AdWords: automatiseer uw biedingen via adwords bid rules-functionaliteit
- AdWords + Google Voice = AdWords Call Metrics
- Google AdWords optimaliseert uw conversies
- AdWords optimaliseren: 7 fundamentele tips voor een succesvolle Google AdWords campagne
Speak Up
matt bomer westminster kennel club dog show jeremy lin game winner chocolate covered strawberries shrimp scampi kate upton si cover lobster recipes
No comments:
Post a Comment
Note: Only a member of this blog may post a comment.